SEO продвижение сайта статьями повышает позиции, но новые правила требуют ювелирной работы
Поисковые системы кроме технической индексации страниц (регулярное обновление контента) снабжены алгоритмами, оценивающими тексты по десяткам параметров. Если раньше в расчет не особо принималась семантика и релевантность, сегодня они выходят на первое место, позволяя осуществлять «долгосрочные инвестиции в продвижение». Поэтому простое наращивание ссылочной массы публикациями статей на сторонних ресурсах с ключевыми запросами устарело. Хотя метод продвижения не устарел, просто значительно изменился, поэтому надо подстраиваться под изменения.
Органический рост в выдаче – это естественное следствие качества контента
Добавление к индексации веб-страниц оценки «качества» информации создало сложности для SEO продвижения. Резкая смена параметров оценки поисковиков была направлена на учёт интересов пользователей. Отсюда и проблемы, возникшие у тех, кто злоупотреблял наращиванием ссылочной массы на сайтах-донорах:
- Количество ключевых запросов меняло состав семантического ядра, при оценке «переспама» блокировался донорский сайт;
- Технология мгновенной оценки оригинальности (уникальности) теста отсекла копирование, что болезненно сказалось на продвижении интернет-магазинов, предлагающих схожие товары;
- Алгоритмы анализа качества текстов привели к блокировке «пустых» наборов слов, из которых владельцы ресурсов выкарабкивались с трудом;
- Добавление к «умным» поисковым системам оценки семантической ценности информации сбросило в рейтингах выдаче сотни тысяч «популярных» ресурсов.
При этом наличие ссылочной массы на проверенных сайтах-донорах, создающее так называемую «вечную ссылочную массу», почти не пострадало.
Более того, за последние годы ценность качественного контента, в котором органично размещены ссылки на продвигаемый веб-ресурс, только выросла. Причин роста популярности много, рассмотрим основные предпосылки.
Релевантность, высокое качество, универсальность
В середине 2018г. Яндекс заменил привычный Тематический Индекс Цитирования (ТИЦ), на недостаточно документированный показатель ИКС. Непрозрачный показатель до сих пор не имеет обоснования и логичной увязки с выдачей по ключевым запросам.
При этом с 1 января 2020г. именно этот показатель считается главным при ранжировании веб-страниц по большинству параметров:
- Релевантность информации на основании времени пребывания пользователя;
- Полезность информации, оцениваемой как «индекс дочитывания», рассчитанный роботом;
- Совокупность текстовой, рекламной и медиа информации на странице, имеющей отношение к предмету поиска пользователя.
К сожалению, отсутствие «картинок» или медиа сделает вашу страничку «мусорной», с точки зрения поисковика. При этом грамотное использование сайтов-доноров, актуализация текстов и отсутствие спешки в размещении статей по-прежнему обеспечивает органическое продвижение. Условия «игры» изменились, и результат окажется весомым, если учесть новую направленность алгоритмов ПС.
Основные ошибки СЕО продвижения статьями
Поисковые роботы исследуют веб-страницы в сети регулярно. Чем популярнее сайт, тем чаще будет заходить робот. Решение о блокировке принимается за 3-5 секунд, после чего потребуется 3-5 недель, чтобы ресурс разблокировать и вернуть ему доброе имя.
Поэтому не надо совершать ошибок, позволяющих ПС производить блокировку:
- Размещайте статьи равномерно, слишком быстрый рост ссылочной массы вызовет подозрения. Страницы на которые ведут ссылки, наверняка будут заблокированы;
- Переспам ключевыми запросами вызовет вопросы, и последуют санкции;
- Избыток ссылок будет признан нерелевантной информацией, контент будет заблокирован на сайте-доноре. При этом будут заблокированы все страницы, куда ведут гиперссылки;
- Тексты, уникальность которых менее 90% по text.ru или alvego.ru, будут признаны плагиатом. Причем санкции возможны и в отношении донора, а не только продвигаемого ресурса;
- Наличие орфографических или грамматических ошибок, нарушение пунктуации и прочих ляпов позволяет роботам ПС приостановить оценку страниц.
Изменение подхода стало головной болью для СЕО-инжиниринга, но при грамотном управлении выгоды от долгосрочных инвестиций в продвижение текстами сохранилось.
«Академические» статьи вне времени и санкций
Качество текста в СЕО-продвижении контентом сегодня стало решающим фактором. Поисковые системы нацелены на отсев лишней (мусорной) информации, переполненной ключами.
Поэтому успешность ссылочного продвижения любого сайта остаётся одним из самых эффективных способов, если:
- Владелец готов оплатить работу копирайтера высокого уровня, особенно в отношении статей технической направленности;
- Потратить время и деньги на автора, пишущего уникальные статьи, а не делающего недочитанные текстовые «портянки»;
- Внести правки в плане добавления фото, видео и т.д.;
- Регулярно вычитывать статьи, ссылки в которых ведут на его ресурс.
И это далеко не всё. Качественный текст не будет работать, если в нём не будет запросов семантического ядра, тех самых, на которые сейчас ополчились поисковики. Поэтому сформируйте семантическое ядро, проверьте, как можно использовать ключи, чтобы они выглядели естественно и органично. Дайте автору больше ключевых запросов, чтобы тексты стали популярными. От этого зависит, как долго просуществует ссылка.
Дайте автору свободу в поиске темы и не ограничивайте его по времени написания, пусть это и обойдётся дороже. После чего корректоры поправят грамматику, вычитают и внесут правки. Результат при таком подходе превзойдет ваши ожидания. Из нашей практики, самые популярные тексты, проверенные коллегиально и доработанные автором, наиболее долгоживущие. Ни один из них не подвергся санкциям, даже написанный ещё в 2015 году.
Ссылки работают, повышая популярность веб-страниц, так что СЕО-продвижение контентом рано списывать со счетов. Следует лишь учитывать изменения в алгоритмах поисковых систем. Или обратиться к услугам профессионалов, умеющих продвигать конкретные страницы с помощью «вечных ссылок».